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顶不住电商冲击 美快消品Forever 21拟于本周日申请破产

发布日期:2019-09-12 17:32   来源:未知   阅读:

  据《华尔街日报》中文网援引知情人士透露,美国快消品牌Forever 21计划最早于本周日申请破产保护,因销售放缓、电商竞争以及消费习惯的改变给许多实体连锁店造成了越来越大的损失。蓝月亮论坛

  但Forever 21在一份声明中否认了上述表示,“并没有计划在周日申请破产保护”。

  该公司表示:“我们的门店正在营业,我们打算继续经营绝大多数美国门店以及少量国际门店,为顾客提供优质服务以及他们喜爱并期待Forever 21提供的精选商品。请访问我们的商店网点,查看最新商店列表。”

  报道指出,在消费者、尤其是年轻消费者习惯于上网购物的同时,Forever 21则通过开设大型商店进行了扩张。知情人士称,这家少数人持股的公司一直面临现金短缺的困境,几个月来一直在寻找新贷款。其中一位知情人士说,该连锁店计划关闭700多家破产门店中的一部分门店。

  根据Forever 21此前公告,Forever 21中国官网于4月29日暂停运营,据《北京商报》此前报道,Forever 21北京店计划9月关门,北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,以Forever 21为例,其进入中国市场一直以低价、品质好的形象面对消费者,而随着消费升级和电子商务的高速发展,消费者购买渠道以及可选择的品牌不断增加,加之Forever 21的品牌定位没能保证其处于盈利状态,逐渐导致该品牌无法持续支撑下去,所以发展策略的随时更新才是未来快时尚品牌要关注的重点。

  天眼查数据显示,Forever 21是一间成立自美国的时装品牌,业务遍布美国、波多黎各、加拿大、欧洲及亚洲,现此超过500间分店。以销售中价年轻女性及男士时装为主要业务。品牌创始人是美藉韩国人张道元,于1984年4月21日在美国洛杉矶开设第一间只有900平方英尺大的服装店,命名为Fashion 21。当年从韩国带进最新的流行服饰,目标客为居住在美国的韩裔人士。他们没想到不少美国人都注意到他们的服饰店,生意越来越好,将名字改为Forever 21。

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